"Haydi, trafik işaretlerine uyun!" Kamu hizmeti ilanının mesajından ne sonuca varabileceğinizi düşünüyorsunuz? Bu kamu hizmeti ilanında, ilandaki bilgiler, sürücüleri trafik işaretlerine uymaya teşvik etmeyi ve böylece karayolunda kaza riskini en aza indirmeyi amaçlamaktadır.
Önceki materyalde, reklamların, insanların reklamı yapılan mal veya hizmetleri hatırlamasını sağlayan veya okuyucuların veya dinleyicilerin yazarın isteklerine uyması için ikna edici bilgi vermesini sağlayan hatırlatıcılar işlevi gördüğü açıklanmıştı. O halde reklamdaki mesajı ve bilgiyi nasıl sonuçlandırabiliriz? Açıklamayı görelim, gidelim!
Bir reklamın kendisinin amacı, oluşumunun unsurlarına bağlı olarak daha eksiksiz anlaşılabilir. Reklam oluşumunun unsurları, alıcılar, kaynaklar, etkiler, mesajlar, medya, bağlam ve geri bildirim olmak üzere 6'ya ayrılır.
- Alıcı , reklam nesnesinin hedefi haline gelen bir birey veya gruptur. Örneğin, bir özel ders ajansı için bir reklam, tabii ki alıcılar veya hedefler, öğrenciler ve öğrencilerin ebeveynleridir.
- Kaynaklar , girişimi gerçekleştiren kişi veya şirketlerin yanı sıra reklamverenlerden fon verenleri içerebilir.
- Etkiler , bir reklamın alıcısı üzerinde hem tutum, davranış, alışkanlıklar, zihniyet ve yaşam tarzı açısından meydana gelen değişikliklerdir. Örneğin, biri iyi sürüşle ilgili bir reklam okuduktan sonra beklenen etki, sürüş sırasında daima kask takmak, SIM ve STNK bulundurmak ve yol düzenlemelerine uymak şeklinde tutum, davranış ve alışkanlıklarda bir değişikliktir, böylece reklam mesajı yokluk üzerinde bir etkiye sahip olacaktır. karayolu üzerinde kaza.
(Ayrıca şunu okuyun: Reklamlar, Sloganlar ve Posterler Arasındaki Fark Nedir?)
- Mesaj , reklamın, reklamı alan nesneye / topluma sözlü veya sözlü olmayan bir mesaj şeklinde iletmek istediği bilgidir. Reklam mesajları yalnızca okuyucuların reklam ürünlerini veya hizmetlerini kullanması için tasarlanmamıştır, aynı zamanda ahlaki mesajlar da içerebilir. Örneğin, sele veya dang hummasına neden olmaması için çöp atmayın.
- Medya , kullanılan bir araçtır, elektronik medya, baskı ve diğer yollarla olabilir. Şu anda televizyon ve internet, bir ürün ve hizmeti bilgilendirmek için en etkili reklam medyasıdır, çünkü bu iki elektronik medya neredeyse tüm izleyiciler tarafından kullanılmaktadır.
- Geri bildirim veya yanıtlar, mesajın alıcısından gelen tepkilerdir. Örneğin, daha önce aşılamanın önemi hakkında kamu hizmeti duyuruları yapıldıktan sonra MR aşılama programına sunulan veya sunulan bir ürünü satın alarak.
Bir İlanın Amacını Sonuçlandırmak
Sunum ve reklam içeriğinin örüntüsü çok çeşitlidir ve bu bağlamda stratejik reklamcılık ve taktik reklamcılık olmak üzere 2 kısma ayrılır. Stratejik reklamcılık, bir şirketin isminin toplum nezdinde iyi olması amacıyla bir marka ve bir şirketin olumlu imajını oluşturmayı amaçlar.
Bu arada taktik reklamcılık, tüketicileri belirli markalarla anında iletişime geçmeye teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Belirli ürünleri satın almaya ve bir şeyler yapıp yapmama daveti gibi.
Reklam Metninin Yeniden Satılması
İlanlarda mesaj ve bilgiyi sonuçlandırmak için, reklam metninin hem yazılı hem de sözlü olarak kolay anlaşılır bir dilde yeniden anlatılması ile yapılabilir. Amaç, okuyucuların ve dinleyicilerin reklamın içeriğini ve mesajını anlayabilmeleri ve ardından reklamın sağladığı bilgilerle ilgili kararlar alabilmeleri için sonuçlandırabilmeleridir.
Diğer metinlerle karşılaştırıldığında reklam, özlü, yoğun ve anlam dolu bir metindir. Bu, gerekli alan ve yapılması gereken maliyetlerle ilgilidir. Görüntüleme için ne kadar fazla alan gerekiyorsa, maliyet o kadar büyük olur. Bu nedenle, reklamlardaki kelimelerin etkinliği dikkate alınmalıdır, bu nedenle gereksiz kelime veya resimlerden kaçınmak gerekir çünkü maliyeti daha yüksektir.
